Blog Alexandre Carvalho

quinta-feira, 29 de novembro de 2007

Galeria de embalagens antigas

Um site com uma super galeria, com embalagens antigas mais famosas de caixas de cereais, cartazes, materiais de pontos de venda, balas, bebidas, comida de cachorro, chiclete, sorvetes, entre outros. Uma verdadeira fonte de inspiração para designers, publicitários e amantes da comunicação.

Clique aqui para ir ao Imaginary World




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Fonte: Sedentário

quarta-feira, 28 de novembro de 2007

Quem não se lembra - Tortuguita Gody

A Propaganda "Tortuguita Gody - Para Você Comer Devagar e Sempre", sobre as tartaruguinhas de chocolate da Arcor criada pela agência F/Nazca.



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terça-feira, 27 de novembro de 2007

Músicas de Comerciais - Banco do Planeta

O novo comercial do Bradesco com sua campanha "Banco do Planeta", que aliás é excelente, tem particularmente uma música que eu adoro e tenho certeza que muitos admiram também. É a música Bittersweet Symphony, tocada pela banda The Verve e originalmente criada pelos Rolling Stones.

Bradesco - Banco do Planeta (Música The Verve -
Bittersweet Symphony)



Release da Campanha

Ingredientes como imagens da BBC inéditas no Brasil, música dos Rolling Stones nunca antes usada em publicidade e narração de Wagner Moura fazem parte da nova campanha criada pela NEOGAMA/BBH para divulgar o Banco do Planeta, idéia de marca e posicionamento criado pela agência para dar foco e ampliar todas as ações do Bradesco no campo da responsabilidade socioambiental.

O Banco do Planeta é como um banco dentro do Bradesco, que tratará o planeta como seu cliente prioritário, e no qual as ações são as que ajudem no combate ao aquecimento global. A iniciativa vai de encontro à atenção que o tema despertará ao longo de 2008, instituído oficialmente como o Ano do Planeta.

A valorização desse princípio já estava expressa na mensagem de fim de ano criada pela NEOGAMA/BBH para o Bradesco em 2006, quando, em meio aos votos de feliz ano novo, um banco se referia pela primeira vez a necessidade de uma nova consciência sobre a questão socioambiental em função do aquecimento global.

“Terminamos o ano de 2006 com a semente desse posicionamento, e depois de passarmos o ano trabalhando nela, a retomamos agora de maneira ampliada. Na verdade essa idéia não é uma idéia de comunicação, mas sim uma idéia de marca, posicionamento que pode chegar a redefinir o papel de um banco” declara Alexandre Gama, presidente e diretor de criação da NEOGAMA/BBH.

No filme de 1 minuto que está no ar nacionalmente são apresentadas imagens inéditas no Brasil do documentário “Planet Earth”, escrito e apresentado por David Attenborough e produzido pela BBC, em parceria com a Discovery e a CBC, costuradas a imagens de crianças e elementos que remetem à formação de uma nova consciência sobre o aquecimento global.

A trilha sonora é composta pela música “Bittersweet symphony”, dos Rolling Stones, e a narração do texto que destaca a importância do cuidado com o planeta e o propósito do Banco do Planeta é feita pelo ator Wagner Moura.

Ficha Técnica

Título: Planeta
Produto: Institucional
Criação Filme: Alexandre Gama
Criação Anúncio: Alexandre Gama, Claudia Issa e Pedro Utzeri
Direção de criação: Alexandre Gama
RTVC: Xanna D’Aguiar e Karina Vadasz
Produtora: Mixer
Direção: João Daniel Tikhomiroff
Fotografia: Alex Sernambi
Produção: Equipe Jodaf
Montador: Tony Tiger
Pós-Produção: Tribbo Post
Finalização: Equipe Mixer
Trilha: Música “Bitter Sweet Symphony” (Mick Jagger e Keith Richards)
Regravação: Tentáculo
Narração: Wagner Moura
Produção gráfica: Kiyoshi Takahashi
Finalização: Daniel Leão (retocador de imagem) e Daniel Terlizzi (arte finalista)
Fotolito: Burti
Atendimento: Silvia Tommasini
Aprovação: Marketing Bradesco
Fonte do Release: http://www.revistapublicidad.com/

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sexta-feira, 23 de novembro de 2007

Criatividade nas Estradas

Uma série de excelentes idéias nos baús dos caminhões de transporte.


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quarta-feira, 21 de novembro de 2007

Quem não se lembra - Comerciais Ayrton Senna

Hoje na sessão Quem não se lembra, uma homenagem à uma pessoa que é impossível não lembrar. Vocês podem até não lembrar da propaganda (como eu não lembro), mas jamais esquecemos o grande campeão Ayrton Senna. Abaixo está alguns dos comerciais que eles fez tanto no Brasil, como em outros países.

Escort XR3



Sega Ayrton Senna's Super Monaco GP II



Honda Prelude



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sexta-feira, 16 de novembro de 2007

Marketing de Guerrilha busca atenção e promove experiência dos consumidores com a marca

Se um executivo de marketing acordasse de um coma de cinco anos e visse empresas como Citibank e GE fazendo Marketing de Guerrilha possivelmente ele não entenderia nada. Como gigantes multinacionais, tradicionais investidores da mídia tradicional, partiram, literalmente, para o ataque atrás de seus clientes de uma forma tão fora do status quo? Pode não ser muito, mas em meia década o mundo mudou tanto que obrigou companhias deste porte a partirem para outros caminhos se quisessem conquistar novos clientes.

E quem está fazendo o marketing de guerrilha para estas empresas, além da Sony Ericsson, GE, Fila, CNN, MTV, entre outros, é San Ewen, CEO da Interference Unparelleled Guerilla and Alternative Marketing. Ewen esteve no Brasil na última semana a convite da ESPM e falou com exclusividade ao Mundo do Marketing sobre como fazer um marketing de guerrilha que funciona, que possa ser mensurado e, claro, que gere receita para as marcas.

De acordo com Ewen, na Europa e nos Estados Unidos, o retorno sobre o investimento em marketing na mídia tradicional tem sido cada vez menor e, por isso, tem crescido as ações de marketing de guerrilha, que são capazes de evolver os consumidores e multiplicar resultados positivos. Mesmo assim, o especialista alerta para diversos cuidados a serem tomados. Acompanhe.

Por qual motivo uma empresa deve fazer marketing de guerrilha?

Primeiro de tudo, tem muita mídia e é sempre a mesma coisa. Tem muito comercial de TV, outdoor, painéis, jornais, on-line, rádio, revista que as pessoas não prestam atenção. Neste sentido, o marketing de guerrilha ajuda as empresas a criarem uma experiência capaz de gerar atenção e envolver as pessoas. Os consumidores podem participar das ações e interagir. É uma forma de criar um diálogo, diferente de uma mensagem unilateral dos meios tradicionais.

Como o marketing de guerrilha pode envolver o consumidor e como as empresas podem fazer isso?

A empresa deve ter habilidade de criar uma experiência que as pessoas parem, olhem e se perguntem o que é aquilo. Se você fizer isso por oito ou 10 horas, certamente terá falado para milhares de pessoas. Mas a mensagem tem que ser diferente, de acordo com as pessoas que estão neste lugar e que seja capaz de entretê-las. O problema da mídia tradicional é que ela não está mais entretendo as pessoas.

Quais são os principais cuidados que as empresas devem tomar ao desenvolver esta estratégia?

A primeira coisa que deve ser pensada é o que a empresa quer que aconteça. Se quero que as pessoas entrem no site da companhia, ou se lembrem da marca, se quero que comentem sobre algo, enfim, o que quero que aconteça no final de uma ação de guerrilha porque antes de criar a ação é preciso desenhar os elementos que vão gerar essas reações. Depois, precisamos saber o que vamos fazer, se vamos entreter as pessoas, se vamos fazer um vídeo, colocar fotos no Flicker. É preciso ter certeza de que a experiência criada vai gerar o resultado esperado.

Não estou dizendo que o Marketing de Guerrilha é simples, mas é muito poderoso. Depois de desenvolver estas ações, avalio o que deu certo e desenvolvo o projeto que deve ter o poder de gerar 10 milhões de vendas do produto, por exemplo. Por outro lado, sempre vemos ações de marketing de guerrilha que interagem com as pessoas, mas que não geram vendas. Não basta somente gerar sorrisos no consumidor. Por isso, tem que saber o que a empresa deseja antes de fazer uma ação destas.

O que deve e que não se deve fazer em marketing de guerrilha?

Toda campanha é diferente. Depende da marca, que deve decidir o que ela quer da ação. A primeira coisa a se fazer é avaliar os riscos de cada caminho, de criar algo que não venha a se tornar negativo para a marca.

O que a sua empresa tem feito para os seus clientes?

Fizemos um trabalho para a GE na área de Healthcare, que nunca pensou em fazer marketing de guerrilha, mas que queria ter atenção voltada para ela em Chicago. Fizemos um estudo que mostravam quanto tempo as pessoas passavam na rua, onde elas iam jantar, qual hotel iam e quais festas freqüentavam. A partir daí desenhamos ações que colocava a GE em todos estes lugares porque em algum momento elas estavam utilizando produtos da GE.

Como as empresas podem fazer para gerar o buzz marketing?

Elas devem olhar para suas marcas e ver que ela é a alvo de uma ação, porque o marketing de guerrilha não funciona se houver uma proteção. Por isso, recomendo que a marca seja muito honesta com as pessoas que desejam atingir, saber o que essas pessoas querem e quão interessante vai ser para elas interagir com a marca e depois criar algo que elas vão gostar. É preciso ter em mente também que as pessoas são diferentes e para cada uma delas é preciso criar uma experiência.

Como as empresas podem investir no marketing de guerrilha?

Nunca vou dizer que as empresas devem deixar de fazer a publicidade tradicional, mas se ela gastar um pouco de sua verba nas mídias alternativas o retorno será muito grande. A interação será muito maior do que num comercial de TV. Então, o caminho seria não alocar toda a verba nos mecanismos tradicionais.

Como podemos medir o retorno sobre o investimento do marketing de guerrilha?

Depende da métrica que você utiliza. Pode ser quantas pessoas viram alguma ação, quantas pessoas falaram alguma coisa sobre ela, qual repercussão gerou na mídia, quantas recomendaram e quantas compraram. Outra forma de se mensurar é através das mídias sociais, quantos vídeos foram colocados no YouTube, quantas fotos no Flicker, entre outros. Mas há de se colocar tudo isso junto e calcular a relação de valor de cada ação de guerrilha, o que também depende da experiência promovida e da marca.

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Fonte : Mundo do Marketing

quinta-feira, 15 de novembro de 2007

Músicas de Comerciais - Fiat Punto

O comercial do Fiat Punto fez grande sucesso. Mas não só pela brilhante execução, mas também pela música que até hoje é bastante procurada por ai. Por isso estou colocando hoje o comercial e o nome, tradução e o clipe da música.

Comercial Fiat Punto



Música: Shout Out Louds - Shut Your Eyes



Tradução

Diga sim!
Não diga nao!
Porque eu estou pronto agora
E eu quero ir
Que se eu choro choro choro lobo.
Assim eu morro morro morro sozinho
Eu quero saber
Por favor diga não é assim

É agora
E nós estamos atrasados demais
Não há nenhum tempo para um debate
Mas se você jurar você nunca viverá
Então eu prometo que eu serei esse
Quem permanece lá tudo longitudinalmente
Fechando assim fechando fechando seus olhos
Soa a direita assim boa agora
E nos deu uma grande surpresa

Diga a verdade
Não dar acima
Você está começando, agora satisfaz assim dando o fora
Que se eu fechar fechar fechar meu nome
Você recordará sempre meu nome
Eu quero saber
Por favor palavra é assim
Fechado assim fechado fechado seus olhos
Soa a direita assim boa agora
E nos deu uma grande surpresa

Fechando assim fechando fechando seus olhos
Soa a direita assim boa agora

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quarta-feira, 14 de novembro de 2007

Quem não se lembra - Faber Castell - Aquarela

Grande sucesso publicitário da década de 80, este comercial foi criado por Christina Carvalho Pinto, presidente do Grupo Full Jazz Comunicação, para a Faber-castel com a trilha sonora da música "Aquarela" de Toquinho.



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terça-feira, 13 de novembro de 2007

Revistas Coquetel no metrô do RJ

A partir desta segunda-feira, dia 12, os passageiros da linha um do Metrô carioca terão à disposição um passatempo divertido. Um dos trens vai circular lotado de Palavras Cruzadas, que estarão adesivadas nas paredes interna e externa de todos os vagões. Basta as pessoas pegarem uma caneta e brincarem durante o percurso.

A novidade está sendo lançada pelas Revistas Coquetel, da Ediouro, e é baseada em recente pesquisa, que apontou que 70% dos fãs de Cruzadas preferem fazer o passatempo no Metrô. A ação vai durar dois meses.


A impressão e adesivação do passatempo no trem está a cargo da Alart Comunicação Visual. Ao todo, serão adesivados 22m de comprimento de Palavras Cruzadas, dentro e fora do trem do Metrô, chamando a atenção dos usuários assim que a composição encostar na Plataforma.

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Fonte : Portal da Propaganda

quarta-feira, 7 de novembro de 2007

Quem não se lembra - Skol - Gostosa para Sempre

Criado pela agência F/Nazca, a propaganda da cerveja mostra um casamento onde o noivo questiona no altar se a noiva irá ficar gostosa para sempre, como a Skol.



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segunda-feira, 5 de novembro de 2007

Mon Bijou

Uma campanha impressa muito criativa, criada pela agência DPZ de São Paulo, para a Mon Bijou. Levando a idéia do slogan : "Sua roupa muito mais confortável", fez camisetas famosas como a do Tio Sam e do Che dormirem tranquilos e confortáveis....


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quinta-feira, 1 de novembro de 2007

Músicas de Comerciais - Motorola RAZR

Estou lançando hoje a sessão Músicas de Comerciais, onde pretendo mostrar o comercial e publicar o nome da música para vocês. O primeiro comercial com uma música muito legal, é o novo comercial da Motorola RAZR.



O nome da música é : Shiny Toy Guns - Le Disko


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